Mich fragte neulich ein Kollege, ob ich ihm erklären könne, wie man den Audience Manager implementiert. Je länger ich darüber nachdenke, desto unschlüssiger bin ich, was die Implementierung eigentlich genau sein soll. Mittlerweile gibt es für den Audience Manager im einfachsten Fall gar keinen eigenständigen Basis Code mehr. „Die Implementierung“ als solches ist somit schwer zu definieren. Wollen wir also über Implementierung im Sinne von Datensammlung sprechen, müssen wir unterscheiden, welche Daten und Systeme wir integrieren. Anfangen werde ich nun mit den Webanalyse-Daten, die in einer DMP die Datengrundlage bilden sollten. Integration von Analytics-Daten – First Party Data weiterlesen
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Data Sources – Arten und Voraussetzungen
Die Kerneigenschaft einer DMP ist die Segmenterstellung auf Basis unterschiedlichster Datenquellen. Bei der Implementierung oder Nutzung einer DMP ist demnach entscheidend, welche Daten in eine DMP überführt werden sollen. Als Unternehmen habe ich grundsätzlich eine Vielzahl an potentiellen Datenquellen. In der DMP werden dabei jedoch drei Arten von Data Sources grundsätzlich unterschieden: Data Sources – Arten und Voraussetzungen weiterlesen